为一个活动选择合适的影响者和合适的受众是取得成功的关键。现在的网红识别过程比过去更加简化。在办公桌上手工搜索、在社交媒体上搜索、将人名和句柄列表复制到excel文档中的日子一去不复返了。现在，在网红平台的帮助下，品牌只需点击一个按钮，就可以生成一个包含数千名特定主题网红的列表。如今的挑战不在于如何识别影响者，而在于如何将这些长长的影响者列表整理成一个有针对性的、可管理的影响者数量。
在这篇博客中，我们将回答以下问题:
- 品牌在选择网红时看重的是什么?
- 品牌使用什么指标来帮助他们决定是否选择一个影响者?
- 你如何开始建立有意义的人际关系呢?
品牌寻找什么样的影响者?
影响者有各种各样的形状和大小，品牌选择的影响者类型通常取决于他们寻找的结果。我们将影响者分为6种主要角色:
如果一个品牌只是希望尽可能广泛地传播他们的信息，那么他们可能会选择社交媒体放大器。如果品牌需要在该领域有实际工作经验的人，并且可以提供实际的例子，那么行业从业者将是一个很好的人选。如果他们想要一个在行业中备受尊重的人在一篇内容上盖章，那么他们很可能会选择一个行业关键意见领袖(KOL)。
“在评估一个有影响力的人时，有几件事是我看重的(排名不分先后):
- 他们是创造者还是扩音器?我倾向于支持创造者，因为他们是思想领袖，乐于分享他们独特的观点。
- 在过去的三个月里，他们与哪些品牌合作过?与竞争对手品牌合作并不会剥夺网红的资格，但我确实希望确保我们的内容不会淹没在赞助内容的洪流中。
- 他们对原创内容的参与以及谁参与了这些内容。虽然有影响力的人有很大的社会影响力是件好事，但如果他们的受众参与度不是我们想要瞄准的目标，那么这种影响力就毫无意义。
- 品牌安全。我们赞赏那些除了分享思想领导力内容外，还分享个人生活的有影响力的人;然而，如果我们要建立合作关系，我们希望确保非赞助内容不会产生两极分化，也不会不安全地与品牌联系在一起。”
价值观、文化和认同
品牌选择的网红将帮助他们塑造品牌声誉，因此品牌将确保网红与他们的核心价值观、文化和身份一致。
迪翰达岛- EMEA市场高级总监萍的身份以下是她评估品牌价值是否与网红一致的过程:
“品牌是一个特殊的实体，是一种强大的存在，因为它代表了一个组织的价值观、文化和情感。在选择影响者时，找到一个能补充组织价值观和文化的人是至关重要的，他可以成为品牌语调的延伸，同时还能带来自己真实的身份。有影响力的人也应该有自己的声音和品牌，可以参与和激励，并成为接触新受众和用户的基石。”
品牌在对网红排行榜进行排名时会考虑哪些指标?
影响者列表可以使用各种指标进行排名，如覆盖面(受众规模)、共鸣(参与度)或相关性(他们在某个话题上发布了多少次)。Onalytica对列表进行排名的关键指标是BOB体育下局部的权威．这一指标计算了网红在特定话题上的参与度，以及他们在该话题上被其他人引用的程度。
“有几件事是我优先考虑的。”解释说,乔尔·莫里斯，高级客户成功经理BOB体育下
“话题权威是需要考虑的最重要的指标之一，因为任何网红合作的核心目标都是确保网红创造的内容能与受众产生共鸣。我们所说的话题权威不仅仅是指网红在其帖子上获得的总体平均参与度，更重要的是指涉及相关思想领导力主题的内容。这比网红拥有的粉丝数量更重要。当然，潜在印象对品牌知名度和参与度活动至关重要，但你更愿意与目标市场中的100位商业决策者交谈，而不是5万多名不太相关的人物。
另一个需要考虑的重要因素是网红的角色。我们的意思是，所有的影响者在不同的活动中都很强大，关键是能够破译哪些影响者适合每一项活动。这一功能不仅在Onalytica平台上可用，而且我们开展的网红营销项目越多，我们就会有越多的证据表明网红BOB体育下会为某些活动带来良好的效果。”
建立关系
在选择网红时，品牌应该只考虑他们希望与之建立长期关系的人。建立这种关系可能需要很长时间，所以他们可能需要有人在一开始帮助他们做这些介绍。
萨尔威韦罗曾-全球企业传播主管Ivanti，详细介绍了他与该领域的关键思想领袖建立长期关系的过程:
“OnalBOB体育下ytica平台在帮助识别主题领域的影响者方面做得很好。一旦确定了宇宙，我们就研究了前10名影响者，看看哪些人最适合这个品牌。他们需要是主题专家，内容积极，在他们的领域受到尊重。因为这些人的需求非常大，Onalytica能够帮助介绍，让整个过程变得简单。”BOB体育下
Onalytica在过去10多年里帮助品牌开展了数千次网红活动，并对数百名网红进行了采访，在介绍品牌和网红时，Onalytica完全可以帮助品牌。BOB体育下
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