以下是关于网红营销我们最常被问到的一些问题:
1.什么是影响者营销?
影响者营销是对那些影响你的目标市场的购买决策、行为并提高目标市场内转化率的人进行营销的实践。
2.我为什么要做网红营销?
网红营销有很多用例，例如你可能想提高销售额，为你的网站带来更多流量或提高你的品牌声誉。与传统广告相比，购买决策更多地受到专家建议的影响，因此产生了影响者营销是付费广告销售额的两倍并提出建议50倍更有可能引发购买。
3.我应该瞄准多少有影响力的人?
这取决于你所运行的活动，但根据经验，100-200名有影响力的人是一个很好的起点，因为这是一个可控的数字，这些有影响力的人会反过来影响更广泛的社区。例如，在分析气候变化等更大的话题时，通常有成千上万的影响者影响着世界各地的不同受众，人们往往会试图瞄准更多的人。然而，我们建议还是从100-200人开始，只要你能确定不同的影响者群体，他们对全球和本地社区的组合有正确的影响。一旦你成功地吸引了最具影响力的人，就可以考虑增加更多影响力来扩大你的项目，但前提是他们在社区中有很大的参与度。
4.我应该追踪哪些关键字?
我们建议从创建一个与你的品牌和产品类别相关的关键字列表，以及声誉问题和思想领导力主题开始。bob2002体育在线您还可以搜索特定的个人，以查看他们是如何被影响者社区提到的，或与另一个主题相关联的。例如，如果你想知道比尔·盖茨是如何与教育联系在一起的，你可以在搜索查询中输入“比尔·盖茨和教育”。
5.在识别影响者时，我应该分析多少个主题?
您应该选择最能反映您的品牌信息或您希望与之关联的产品类别的主题。bob2002体育在线如果你有太多的关键词，考虑将它们聚合到主题桶中，以最好地反映你的主要思想领导主题或品牌信息。如果您有多个产品活动，则可能需要运行单独的bob2002体育在线查询。例如，你可以列出一个列表，重点关注可持续发展和气候变化这两个总体主题，同时将这些主题中的所有子主题和主题(Cop21，环境立法等)纳入其中。然后你可以有另一个列表，可能是专注于可再生能源，包括所有子主题和关键字在可再生能源(太阳能，水电，风力发电场等)。
6.为什么我要细分影响者市场?
你想要划分影响者社区的原因是为了了解不同的影响者群体真正关心的是什么，这样你就可以将消息传递给不同的受众。举例来说，你不会像对待学者那样对待一个美妆博主。细分影响者群体允许你设置提醒，在不同的影响者群体上运行分析，并跟踪你的内容对他们的影响有多大。例如，影响者群体可能包括名人、记者、政治家、主旨发言人、学者和研究人员、作家等。
7.我如何最好地衡量成功?
衡量成功的最佳方法是:活动(影响者外联量)，订婚(目标影响者的双向互动)，意识(你的网红社区的品牌提及量或其他相关话题)，感知(你的影响者社区的品牌覆盖质量)和行动(由影响者社区产生的网站流量)。
8.我应该留在本土还是走向全球?
好问题!事实上，我们专门写了一篇博客来讨论这个问题在这里．值得记住的一个关键点是，影响力往往更多地是由语言和话题利益驱动的，而不是地理位置。如果全球影响力人物能够被证明在你的当地市场发挥影响力，他们会为你带来更好的回报。因此，将当地和全球有影响力的人结合起来通常是最好的方法。
9.什么是网络地图?为什么它们有用?
网络地图是你的影响者社区的可视化表示，它们可以围绕你的公司品牌、产品、事件、思想领导力主题、声誉问题或你的竞争对手建立。bob2002体育在线网络地图展示了你的品牌的社会景观，通过展示你所看到的利益相关者之间的联系以及他们的影响力的范围，有一个影响者社区的可视化表示是了解影响者社区的一个很好的方式。以下是我们使用影响者关系管理软件(IRM)，展示了数字营销领域最具影响力的人物和品牌(点击图片可查看更详细的全尺寸网络图)。
10.如何衡量网红营销的投资回报率?
在确定ROI之前，您应该首先确定投资成本(COI)。这取决于你的活动范围，但你需要包括研究影响者的成本，建立影响者计划，为目标影响者和你的最终目标受众提供免费产品样品，以及花在内容创作和社交媒体推广上的资源时间。bob2002体育在线社交机会的成本，如圆桌影响者活动，也应该考虑在内。
网红营销的ROI可以通过以下几种方式来衡量:
- 增加媒体价值和覆盖面
- 提高影响者的参与度
- 改善情绪和感知
- 增加品牌/产品倡导者bob2002体育在线
- 网站流量增加
- 品牌知名度
- 询盘和销售量增加
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