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白皮书:IRM的权威实用指南

通过|2017年8月17日|最佳实践

我们很高兴地宣布我们已经出版了影响者关系管理的权威实用指南.我们将从营销人员到网红本身的行业专家聚集在一起,创建一个包含最佳实践和框架的逐步指南,以帮助您确定您的网红营销策略。

贡献者包括:菲利普·布朗、欧文·威廉姆斯、卢克·布林利-琼斯、李·奥登、戴夫·查菲、蒂姆·休斯、斯皮罗斯·玛格里斯、吉姆·马罗斯、科尼·亚历克斯-布朗、琼·奥康纳、布莱恩·克雷默、蒂姆·麦克劳克林、安吉拉·利普斯科姆、杰森·米勒和乔·马丁。

本指南适用于任何想要提高的营销、传播或商业领域的人品牌资产和/或市场份额通过与网红建立双向合作伙伴关系,为网红社区和更广泛的市场提供价值。

使用我们的实用框架,从“愿望”到“执行”,有机地创建、实施、衡量和扩大您的影响者营销活动,为您的业务产生有意义的结果。

为什么这个行业需要这个指南?

由于缺乏更好的类比,如果影响者营销以人类的形式出现,这将是一个尴尬的局面只是后青春期少年。它正在成长,但还没有完全成熟;它的声音越来越大,但并不总是被认真对待。但是青少年最终还是会成熟的,他们只是在成长过程中需要一些指导。网红营销也是如此。

影响者营销是一种令人兴奋的策略;根据eMarketer的数据,全球84%的营销人员表示,他们将在未来12个月内发起至少一次网红活动。有些品牌做得很好,有些当之无愧,有些只是侥幸,但有许多营销人员不确定:

  • 如何启动网红关系项目
  • 可以取得什么成就
  • 如何衡量成功

白皮书中的一个测量框架示例:

BOB体育下Onalytica示例目标测量框架
然而,障碍和挑战不仅仅是开始:虚假影响力的主题;如何在不提供经济补偿的情况下与网红进行最佳合作,以及如何将网红营销最佳地整合到营销组合中。

最重要的是,似乎每个人都想这么做,但考虑到行业的快速发展和发展性质,再加上缺乏既定的“最佳实践”,需要一些指导和框架来为品牌提供清晰度——这是目前还没有做到的事情。这就是我们的影响者关系管理权威实用指南开始发挥作用,以提供清晰度和支持。

它包括什么?

简而言之,我们的白皮书将帮助您理解和做到以下几点:

论文的主要要点

鉴于整个行业对于什么是真正的网红营销存在这样的困惑,本文有一些关键信息和要点:

  • 你不必付钱给有影响力的人;t这里有大量有机参与的机会
  • 其中必须有对网红和你的品牌有利的东西
  • 在你的策略中整合不同的技能
  • 影响者营销可以提高影响者生成内容的质量
  • 成功很大程度上依赖于可信的影响者发现

想要更多吗?

如果以上内容让你兴奋不已,请点击下面的按钮下载完整版白皮书。

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作者简介

Alicia管理OnalytiBOB体育下ca的内容创作和抵押品,以帮助新老客户最大限度地利用他们的网红计划。她还在Onalytica的SaaS网红营销平台的设计和用户体验中发挥了重要作用,以确保该平台最好地满足客户的需求。BOB体育下Alicia热衷于向行业传授影响者营销的最佳实践,每次发表一篇思想领导力博客文章。

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影响者关系管理的权威实用指南

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