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B2B营销人员对2023年网红营销的预测

通过|2022年12月14日|最佳实践

虽然2022年对社交媒体和B2B网红营销领域来说是忙碌的一年,但随着全球经济衰退的逼近,社交媒体平台继续快速变化,进入下一年有很多不确定性。思考未来以及行业将如何发展是一件令人生畏的事情。然而,我们营销人员总是有能力征服任何挑战,适应变化和保持乐观-所以不要担心!

我们联系了B2B影响者营销领域的一些顶级专家,了解他们预测2023年将为我们带来什么!剧透警告:预测是所有积极的……

内部员工影响者的崛起

“在向少花钱多做事的转变过程中,企业将开始越来越依赖员工倡导作为一项业务增长战略。员工将被授权和激励参与与关键思想领袖的对话,从而与这些有影响力的人进行真实的对话,验证组织的观点。”- - -史黛西米罗微软高级市场传播经理

“2023年将聚焦于作为品牌倡导者的内部影响者,以及内部员工的专业知识在B2B组织的可信度中实际发挥的重要性。在科技领域,我们将看到更多的品牌传道者或倡导者被大品牌直接雇佣,与行业和分析师有影响力的人合作。”- - -贾丝廷VelcichVeritas Technologies的VOX社区和倡导项目经理

“人们相互信任。聪明的品牌将专注于他们已经开始与创作者、主题专家、思想领袖、有影响力的社区建立的长期关系,并与他们自己的专家和高管共同创作内容。这确实使他们能够以更少的钱和更快的速度创造出具有相关性、有价值的内容,同时也使他们能够制定长期战略,并在短期内具有灵活性。”- - -安妮塔Veszeli爱立信(Ericsson)社交媒体和宣传总监

改变品牌和网红合作的方式

“我们将看到的最大趋势之一是从完美到真正真实的转变。这对品牌来说意味着,不仅要与有影响力的人合作,还要放手,让品牌和有影响力的人的不完美在他们创造的内容中体现出来。现在,越来越多的品牌在其社区中变得更加透明,网红们也在付费分享他们的一些内容。对于有影响力的人来说,不要失去信任,保持他们关系的完整性,更重要的是,他们信任真正的共同目标和价值,他们不会为了赚钱而背离自己。”- - -丹尼尔·古斯曼美世公司社交媒体全球主管

“我们从研究中了解到,最善于合作,并使用查集和采访等合作形式的内容营销人员是获得最佳结果的人。我预测,我们将在所有行业的内容营销中看到更多有影响力的人物和更多合作,包括有机和付费方面。这是市场营销中为数不多的捷径之一,各大品牌都在摸索。”- - -安迪CrestodinaOrbit Media Studios联合创始人兼首席营销官

“进入2023年,市场营销和传播预算受到了经济衰退的影响。我们也看到了围绕社交媒体平台的一些不确定性,我们也看到了人们正在寻找不那么精致的内容,但真实的、有价值的、来自可信来源的趋势。”- - -安妮塔Veszeli爱立信(Ericsson)社交媒体和宣传总监

“找到通往离线影响力,不是社交媒体的影响者,而是思想领袖、行业领袖、学者——寻找更好的方法来识别和优先考虑这些问题,正在从致力于解决这些问题的公司中浮出水面。”- - -杰森瀑布,影响力战略家和主持人Winfluence -影响力营销播客

“内容创作预算将被重新分配。我的意思是,内容创作有传统的预算,比如白皮书、电子书——其中的一部分预算,以及付费媒体推广预算,可以重新导向促进员工创作内容和外部有影响力的人创作内容。这将为你的品牌创造更多个性化的故事。”- - -蒂姆•威廉姆斯他是OnalytiBOB体育下ca的首席执行官

视频内容的繁荣

“在内容营销研究所和营销教授最近对B2B营销状况的调查中,他们发现2023年78%的预算将用于视频。这比2022年的69%增长了9%。当你观察B2B网红营销的前景时,品牌和网红都必须考虑视频,以及他们将视频整合到他们的项目、活动和产品中的方式,因为他们展望2023年。”- - -贾斯汀征税, Demandbase社交和影响力营销总监

“LinkedIn向优先考虑视频的转变将主导我们每天与之互动和看到的内容。视频内容将会发生一些变化,不一定会改变,但会变得更大。”- - -杰森瀑布,影响力战略家和主持人Winfluence -影响力营销播客

“我们看到的是,短视频非常受欢迎,并将在2023年风靡一时。所以,请继续关注更多的YouTube短片、tiktok和Instagram短片。”- - -瑞安龇出IBM全球社交影响力营销主管

B2B将整合传统的B2C平台进行内容创建和分发

“我对2023年B2B网红营销的预测是,传统B2C的社交媒体平台将会扩张。随着推特的不确定性,品牌和有影响力的人将扩展到Instagram、TikTok和YouTube等平台。”- - -瑞安龇出IBM全球社交影响力营销主管

营销人员将探索不同的内容格式

“前几天我看到一个有趣的数据,60%的B2B决策者现在是千禧一代。这意味着你必须确保你的内容具有视觉、声音和动作。现在人们对内容的期望有所不同。我认为,虽然在过去,B2B网红营销一直非常关注纯思想领导力,但我真的认为2023年将是重点放在内容格式上的一年。更多的视频,更有趣的格式,更有趣的视觉效果,与你的内容。这将涉及使用来自TikTok和Instagram的创作者,而不仅仅是领英网红。”- - -路加福音Brynley-Jones他是OST Marketing的董事总经理

“测试和学习新的模式、新的平台,了解哪些可行,哪些不可行,我认为这将产生最大的影响。”- - -安妮塔Veszeli爱立信(Ericsson)社交媒体和宣传总监

“B2B创造者经济的崛起。在OnBOB体育下alytica,我们估计有1万名专业内容创作者代表品牌创建思想领导力内容,我们认为这一趋势只会持续下去蒂姆•威廉姆斯他是OnalytiBOB体育下ca的首席执行官

增加基于订阅的网红内容

奥美最近的网络研讨会专注于他们在网红营销领域看到的趋势,他们强调网红开始使用基于订阅模式的平台来托管他们的内容。这不仅为他们的内容添加了排他性元素,而且还为他们创造了持续和有保证的收入。近年来,针对创作者内容的订阅模式激增,在B2B领域也必然会如此。

多样性和包容性将成为首要问题

“多元化和包容性不再是一件好事,我们有很多工作要做,尤其是在科技行业,要代表我们拥有的广泛而多样化的客户群。品牌需要从影响者营销机构那里获得更多多样性。这意味着要查看评分和来源算法,并做出适当的更改。这意味着首先要更有意识地寻找不同的有影响力的人,并真正地在所有部门、前端和后端开拓更多的包容性。我们可以做得更好,我们必须做得更好。现在就是时候了。珍妮韦格纳戴尔科技全球综合思想领导战略家

对社区的需求不断增长

“今年在社交媒体上发生的事情(即长期平台稳定性的不确定性,噪音的增加,垃圾邮件,机器人等)预示着一种趋势,这种趋势已经发生了几年,即有影响力的人,倡导者,中小企业等,需要找到并参与(或创建自己)更集中的社区。我预计的一个大趋势是,影响者营销和员工倡导将在2023年更接近社区战略,而不仅仅是社交媒体战略。”- - -米歇尔·古德他是Guild的首席营销官

该行业将达到一个新的成熟阶段

“整个类别将会更加成熟,品牌将会更愿意付钱给有影响力的人来创造更吸引人的内容。品牌不会觉得,如果你付钱给有影响力的人,你是在付钱让他们为你的品牌说好话,这是一种思想领导力的游戏。它关注的是网红的内容生产质量,并意识到这是bob2002体育在线这是一个不容错过的机会”。- - - - - -蒂姆•威廉姆斯他是OnalytiBOB体育下ca的首席执行官

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