超级碗50强:100大影响力人物和品牌

2016年2月7日周日，世界上最大的体育赛事之一——超级碗(Super Bowl)在加利福尼亚州圣克拉拉的李维斯体育场(Levi’s Stadium)举行，丹佛野马队(Denver野马)对阵卡罗莱纳黑豹队(Carolina Panthers)。今年更特别，因为这也是第50届超级碗。

在超级碗上做广告是非常严肃的，有些广告被比作在圣丹斯电影节上看电影首映，但其实是一样的500万美元一个30秒的广告时段，广告商只有很小的窗口来影响他们超过1亿的观众。这就是为什么现代超级碗广告意味着更多的品牌提供综合的、多平台的活动，而不仅仅是一个广告。据报道，去年YouTube上有8.4亿分钟的超级碗广告被观看，可以说，超级碗广告在比赛结束后仍会长期存在。品牌不再只是挑选明星来出演广告，他们还会检查明星是否也是社交媒体上有影响力的人，可以放大他们的信息。衡量活动成功与否的一种方法是衡量一个品牌被提及的次数。我们研究了超级碗前、期间和之后品牌被提及的总次数，得出了被提及次数的趋势线。

多力多滋被提及最多，但原因却截然相反。在这则60秒的广告中，一位待产的父亲开心地看着他未出生的宝宝想吃薯片的超声波，然后胎儿从母亲的子宫里爬出来，去拿零食。一些人认为这很有趣，而另一些人则对极度早产的想法感到生气。

另一种观察竞选活动是否成功的方法是衡量谁在超级碗的对话中拥有最大的发言权。我们分析了2月6日(周六)至2月8日(周一)期间所有包含“超级碗50”或“超级碗50”或“sb50”或“超级碗”关键词的广告商的推文，得出了“声音份额”图表，说明哪些广告商在超级碗对话中处于领先地位:

在众多广告商中，激浪以其奇异的广告主导了超级碗的讨论，广告中有一个名为“小狗猴宝宝”的混合生物，宣传一种名为Kickstart的新饮料，它结合了激浪、果汁和咖啡因——根据广告的说法，这是三种“很棒”成分的混合。这在推特上引发了热烈的讨论，成为了第三大热门话题，仅次于百事可乐的推广标签和超级碗的官方标签。

今年，YouTube为许多公司提供了提前发布视频的选择，目的是确保在大赛期间有更多的观看次数。今年YouTube上点击率最高的热门广告(截至2月8日凌晨3点。等):

1.现代,追逐-现代超级碗商业| 2017现代伊兰特
2.口袋妖怪,#Pokemon20: Pokémon超级碗广告
3.〇迷你美国MINI USA | #DefyLabels大型游戏电视广告
4.现代,第一次约会——现代超级碗广告| 2016年现代劳恩斯
5.激浪-Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby |超级碗现场
6.现代,Ryanville -现代超级碗商业| 2017年现代伊兰特
7.斧-AXE -找到你的魔力[60秒版本]
8.多力多滋。多力多滋®冲击超级碗决赛-超声波
9.士力架,士力架-“玛丽莲”
10.多力多滋。Doritos®撞车超级碗决赛- Doritos狗

映射社区

我们对哪些超级碗品牌和个人引领了网上讨论非常感兴趣，所以我们分析了2016年2月6日至8日的160多万条推文，并确定了在推特上引领讨论的最具影响力的100个品牌和个人。我们发现这是一个非常活跃的社区，个人和品牌之间有很多讨论。下面你可以看到与第一品牌NFL在中心的在线对话的网络地图。这张地图是用我们的影响者关系管理软件(IRM)创建的。请务必点击地图，以欣赏更详细的全尺寸网络图。

下面你可以看到用我们的影响者关系管理软件(IRM)创建的另一个网络地图，中心是头号影响者达伦·罗维尔(Darren Rovell)，以及他所在领域中所有不同影响者之间的对话。如果您有兴趣了解更多关于识别、管理和与有影响力的人互动的信息，请点击在这里保持联系!

百强个人

我们调查了所有在推特上活跃的人，为你带来了超级碗最具影响力的100人名单。一定要点击下面的按钮来获得完整的前100名榜单!

排名	Twitter	的名字	公司	影响得分
1	@darrenrovell	达伦Rovell	ESPN	One hundred.
2	@richeisen	丰富的艾森	NFL和CBS	99.45
3.	@Jones_Drew32	莫里斯Jones-Drew	国家橄榄球联盟	95.04
4	@DeionSanders	描述桑德斯	NFLand哥伦比亚广播公司	94.87
5	@RapSheet	伊恩•拉波波特	国家橄榄球联盟	93.92
6	@OBJ_3	小奥德尔·贝克汉姆	纽约巨人队	91.48
7	@LarryFitzgerald	拉里•菲茨杰拉德	亚利桑那红雀队	91.46
8	@Millerlite40	•冯•米勒	丹佛野马队	91.4
9	@AdamSchefter	亚当Schefter	ESPN	90.78
10	@wingoz	特雷温格	ESPN	90.7
11	@McClain_on_NFL	约翰·麦克莱恩	休斯顿纪事报	89.96
12	@BSO	罗伯特Littal	BlackSportsOnline	87.56
13	@Nate13Burleson	纳撒尼尔·E·伯勒森	国家橄榄球联盟	86.96
14	@SklarBrothers	斯克拉兄弟	supersklars.com	86.27
15	@AntonioBrown84	安东尼奥·布朗	匹兹堡钢人队	85.03
16	@HannahStormESPN	汉娜风暴	ESPN	83.02
17	@RealMikeRob	迈克尔•罗宾逊	国家橄榄球联盟	82.61
18	@josephperson	乔的人	夏洛特观察家报	82.36
19	@kurt13warner	库尔特·华纳	国家橄榄球联盟	81.2
20.	@Gil_Brandt	吉尔·布兰德	国家橄榄球联盟	81.08
21	@psmyth12	帕特里克•史密斯	丹佛野马队	79.34
22	@AndrewSiciliano	安德鲁西西里岛舞蹈	国家橄榄球联盟	78.15
23	@DanHanzus	丹Hanzus	国家橄榄球联盟	77.18
24	@MarcSesslerNFL	Marc Sessler	国家橄榄球联盟	76.4
25	@jjones9	乔纳森•琼斯	夏洛特观察家报	74.63
26	@Dameshek	戴夫Dameshek	国家橄榄球联盟	74.08
27	@DanWetzel	丹·吉姆	雅虎	73
28	@bylindsayhjones	林赛·琼斯	《今日美国》	71.98
29	@Michael_Fabiano	迈克尔粒入球	国家橄榄球联盟	71.31
30.	@AndrewBrandt	安德鲁·布兰德	ESPN，体育画报	68
31	@ChrisWesseling	克里斯·韦塞尔	国家橄榄球联盟	67.68
32	@CharlesRobinson	查尔斯•罗宾逊	雅虎	65.51
33	@Akbar_Gbaja	阿克巴Gbajabiamila	国家橄榄球联盟	64.37
34	@AlbertBreer	艾伯特布莉	国家橄榄球联盟	63.42
35	@ToddFuhrman	托德Fuhrman	哥伦比亚广播公司	61.47
36	@evansilva	埃文·席尔瓦	Rotoworld	58.78
37	@NFLprguy	布莱恩·麦卡锡	国家橄榄球联盟	57.64
38	@PFTCommenter	PFTCommenter	NFL, SB Nation, SiriusXM	56.81
39	@MarkKriegel	马克Kriegel	国家橄榄球联盟	56.2
40	@BuckyBrooks	布鲁克斯巴基	《体育画报》，NFL	54.77
41	@Jeff_McLane	杰夫凯伦	费城问询报	54.33
42	@DavidPurdum	David Payne Purdum	ESPN	54.14
43	@rodger_sherman	罗杰谢尔曼	某人的国家	53.47
44	@merrilhoge	美林霍格	ESPN	53.46
45	@Eric_Edholm	Eric Edholm	雅虎	52.75
46	@CoachBillick	布莱恩Billick	国家橄榄球联盟	51.65
47	@greggrosenthal	格雷格·罗森塔尔	国家橄榄球联盟	51.18
48	@SandoESPN	Mike Sando, ESPN.com报道	ESPN	50.42
49	@seangentille	肖恩Gentille	体育新闻	49.36
50	@TomPelissero	汤姆Pelissero	NFL, USA Today, SiriusXM, ESPN	47.54

百强品牌

在排名前100的品牌中，NFL网络、ESPN和CBS等电视网络以及体育中心等电视节目都占据了重要地位。我们还可以找到大量的官方球队名称，如丹佛野马队，卡罗莱纳黑豹队和匹兹堡钢人队。数字媒体公司如Bleacher Report和SB Nation以及广告商也有代表。

排名	Twitter	的名字	影响得分
1	@NFL	国家橄榄球联盟	One hundred.
2	@SportsCenter	体育中心	97.96
3.	@Broncos	丹佛野马队	84.78
4	@Panthers	卡罗来纳黑豹	83.6
5	@nflnetwork	国家橄榄球联盟网络	82.43
6	@espn	ESPN	78.76
7	@MountainDew	Mtn露水	78.62
8	@USATODAY	《今日美国》	76.42
9	@ESPNNFL	ESPN的NFL	72.34
10	@SInow	《体育画报》	70.2
11	@ESPNStatsInfo	ESPN统计和信息	68.13
12	@BleacherReport	漂白剂的报告	67.1
13	@Forbes	《福布斯》	64.08
14	@Doritos	多力多滋玉米片	62.08
15	@BBCSport	BBC体育	60.07
16	@THR	好莱坞记者	59.07
17	@YahooSports	雅虎体育	58.07
18	@AroundTheNFL	NFL周边	54.07
19	@9NEWS	9新闻丹佛	52.06
20.	@CBSSports	CBS体育	41.05
21	@ComplexMag	复杂的	50.05
22	@theobserver	夏洛特观察者	49.05
23	@FOXSports	福克斯体育	49.03
24	@NFLNow	NFL现在	48.04
25	@NFLonFOX	福克斯体育:NFL	47.04
26	@Saints	新奥尔良圣徒队	46.04
27	@Pokemon	口袋妖怪	45.04
28	@SNFonNBC	NBC SNF	44.03
29	@TMZ	TMZ	43.03
30.	@Patriots	新英格兰爱国者	42.03
31	@NFLonCBS	NFLonCBS	41.03
32	@USATODAYsports	今日美国体育	40.02
33	@LGUS	LG	39.02
34	@steelers	匹兹堡钢人队	38.02
35	@sportingnews	体育新闻	38
36	@ProFootballTalk	ProFootballTalk	37.8
37	@thedailybeast	每日野兽	37.4
38	@Wix	Wix.com	37.24
39	@SBNation	某人的国家	36.14
40	@buffalobills	水牛城比尔	36.04
41	@packers	绿湾包装工	35.79
42	@NBCSports	NBC体育	35.62
43	@Giants	纽约巨人队	35.4
44	@si_nfl	如果NFL	35.34
45	@EAMaddenNFL	EA SPORTS Madden NFL	34.28
46	@Skittles	玩乐	33.98
47	@PayPal	贝宝	32.78
48	@FOXSportsLive	福克斯体育直播	32.61
49	@ProFootballHOF	职业足球HOF	31.4
50	@AvosfromMexico	墨西哥牛油果	31.21

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