MyBOB体育下Onalytica是全球最大的B2B影响者市场 请求演示

如何看穿“虚假影响”

通过|2017年2月9日|最佳实践

随着网红营销在品牌中越来越受欢迎,识别网红的需求也呈指数级增长。随着顶级影响力人物直接从品牌或间接通过广告或会议出场费获得巨额收入,他们在社交媒体世界中展现“影响力”的需求变得前所未有。随着影响力营销成为一个类别,帮助个人“增加用户”和通过自动化过程分享内容的工具生态系统也在发展。虽然这些工具可以帮助建立真正的用户粘性,但它们也可以用来给那些通常没有任何影响力的人提供表面影响力,但他们会努力尽快增加自己的影响力,而不是尽可能地自然增加。

行业标准是使用“3r”来识别和排名有影响力的人;触及、关联和共鸣。在OnalytiBOB体育下ca,我们添加了一个额外的指标;参考-在我们的评分方法中添加了同行评审元素的权威度量。

对于品牌来说,营销是一种强大的营销和沟通技巧——但这一切都取决于与正确的影响者接触。为了让一个品牌不只是识别那些出现要有最高的影响力,但要找到真正的影响者,重要的是要确切地理解每个“R”包含什么,以及在相互比较“R”时要考虑哪些因素。

1号到达

我们所说的范围是什么意思?

影响力简单地说就是影响者的追随者和订阅者的总数。这个指标是决定影响力的基本限定因素,因为它能让你了解你的品牌、内容和信息可能接触到的潜在人数,如果你选择与这个影响者合作的话。如果你所从事的活动曝光度是你的首要任务,那么你就应该优先考虑这个参数。

“影响者”是如何伪装的?

影响力是最容易造假的指标之一;通过互惠的追随者基础——也就是“影响者”,他们使用自动化工具关注了很多其他账户,然后这些账户也会关注他们。这些游戏通常依赖于过度自动化,并且粘性分数非常低,因为“用户”不是真实存在的。在这种情况下,影响者的追随者基础的质量和质量就变得有问题了;他们关注是因为他们的内容被高度重视吗?因为他们只是想要一个“跟踪”,或者也许他们的账户实际上是一个“机器人”?

有影响力的人是如何做到的?

互惠追随者并不总是保证永远是追随者;使用自动化工具来增加追随者的影响者的追随者数量可能非常不稳定;它们很可能会出现跟随者的大幅增加和同样的大幅下降。真正有影响力的人会稳步地增加自己的追随者基础;他们的追随者之所以追随他们,是因为他们真正投入于影响者的内容、观点和总体在线形象中,因此他们有可能继续留在他们身边。

他们的追随者的质量和水平也表明了他们的追随者基础是多么真实。互惠关注者不会关心你的账户的性质,因为他们的首要任务只是增加他们的关注者,因此,寻找一个由各种背景的人组成的庞大的关注者基础。另一方面,在特定领域真正有影响力的人会拥有与该领域非常相关的追随者。

同时还要关注影响者的跟随者/跟随者比例;真正有影响力的人在追随者方面的比例可能要大得多。

# 2的相关性

我们所说的相关性是什么意思?

相关性衡量的是影响者的内容和帖子在多大程度上与你的品牌所关心的话题和问题相关。相关性指标得分高的影响者会定期发布相关的博客文章和/或推文。这也与覆盖面有关,因为他们的受众更有可能是相关的。如果您希望与在特定领域具有丰富知识和影响力的主题专家进行接触和合作,则应该优先考虑这个指标。

“影响者”是如何伪装的?

假相关性的最大警告信号是帖子缺乏一致性。很多“有影响力的人”会自动用链接填充他们的动态,给人一种活跃的感觉。也不能保证他们阅读了他们分享的内容。这可能是由于时间限制和便利,但通常是一个危险信号。

他们发帖的频率和数量也可能高于普通账户。

有影响力的人是如何做到的?

重要的是要留意那些真正在自己分享的内容中添加自己评论/意见的有影响力的人,或者是内容的原创者。这将让你更好地了解影响者是否真的对手头的主题感兴趣和知识渊博。你应该寻求与有影响力的人合作,他们不仅在社交媒体上分享和讨论相关话题,而且还在这个领域创造自己的内容。

# 3共振

我们所说的共振是什么意思?

共鸣衡量的是影响者的帖子和内容的参与度。这一指标提供了更深层次的见解和内容,因为在这一领域得分高意味着他们的内容不仅具有相关性,并有可能接触到更多用户,而且还很有趣。始终如一、高水平的用户粘性也是真正的用户的标志,即那些对影响者所说的话感兴趣的用户。这可以通过社交媒体平台上的点赞、分享和评论来衡量。如果你的活动的目标不仅是触及一个大的社区,而且你还想在这个社区中主导对话并引起轰动,那么你就应该优先考虑这个参数。

“影响者”是如何伪装的?

同样地,有各种各样的自动化工具可以让影响者提高他们的共鸣分数。互惠遵循的原则同样适用于互惠接触;使用自动化工具与他人的内容进行互动,从而获得关注者和用户对他们内容的参与。

有影响力的人是如何做到的?

留意那些在粉丝参与他们的内容时进行反馈的影响者。不要只关注分享、转发和点赞的数量,还要关注围绕其内容引发的对话——这表明了真正的参与和对话通常是由网红自己驱动的。

再一次,看看与内容相关的账户类型;评估他们是否与他们相关,如果是这样,他们的参与可能是真实的。使用自动化工具假装参与的账户往往会从他们选择的首选话题中溜走,发现自己参与了完全不相干的内容——这让他们相当容易被识别。

# 4参考

我们所说的参考是什么意思?

参考是评估一个人在影响者群体中的影响力的权威指标。我们通过分析与其他影响者在特定主题和总体上的互动来衡量这一点。这个度量将相关性和共鸣与对同行验证的特别关注结合起来。排名高的影响者的互动比排名低的影响者的互动更有分量。参考是最强大的参数之一,因为使用自动化和快捷方式是最难实现的。如果你想要与更广泛的有影响力的社区接触,就应该优先考虑这个指标。与一个在其他有影响力的人当中很有影响力的人合作,意味着你的目标不仅是他们的用户,还包括其他有影响力的人。

“影响者”是如何伪装的?

许多帮助增加关注者数量的自动化工具都有一个选项,如果他们提到了感兴趣的话题,就可以将账户添加到twitter列表中。例如,想要增加自己在“气候变化”方面影响力的个人可能会使用一种自动化工具,这种工具不仅涉及气候变化主题的内容,还会把那些提到气候变化相关的标签(比如#ClimateAction)添加到推特列表中——这两种做法都是为了增加关注者,从而增加他们的“影响力”。因此,在twitter的数字列表上;影响影响者参考分数的元素并不总是完全能说明问题。

也要注意那些只是分享一小部分内容的有影响力的人,因为这可能纯粹是一种互惠安排。

有影响力的人是如何做到的?

正如前面提到的,参考是最难“伪造”的指标,因为它主要着眼于影响者社区的参与度。利用社交倾听和关系管理工具,品牌可以更深入地挖掘影响者网络,以识别和分析影响者之间的真实关系;了解任何特定的网红在网络中的权威和他们的参考分数。

以下是我们在IRM(影响者关系管理)工具中生成的网络地图,显示了我们最近在气候变化影响者社区中的参与情况城市4climate前100名影响力人物和品牌博客文章.网络地图的中心是这个空间里的头号影响者,安妮的绅士.这在视觉上展示了她在社区中的权威和参考价值。

BOB体育下Onalytica——Cities4Climate。城市影响者参与的力量-网络地图Anne Hidalgo
如果你想通过一种有机的方式来识别具有真实影响力的个体,那么为什么不通过点击下面的按钮来尝试我们的影响者发现工具呢?

安排一次演示

关于作者

Alicia管理OnalytiBOB体育下ca的内容创作和抵押品,以帮助新客户和现有客户最大限度地利用他们的影响者计划。她还在Onalytica的SaaS影响者营销平台的设计和用户体验中发挥了重要作用,以确保该平台最好地服务于客户的需求。BOB体育下Alicia热衷于在影响者营销的最佳实践方面教育行业,每次发表一篇思想领导力的博客文章。

标签