随着网红营销在品牌中越来越受欢迎，识别网红的需求也呈指数级增长。随着最具影响力的人直接从品牌那里或通过广告或会议出场费间接获得巨额收入，在社交媒体世界中表现出“影响力”的需求从未如此强烈。随着影响力营销作为一个类别的发展，帮助个人“扩大受众”并通过日益自动化的流程分享内容的工具生态系统也在发展。虽然这些工具可以帮助建立真正的参与，但它们也可以用来给那些通常没有任何影响力的人以表面影响力，但他们会努力尽快增加自己的影响力，而不是尽可能有机地增加影响力。
行业标准是使用“3r”来识别和排名影响者;接触、关联和共鸣。在OnalytiBOB体育下ca，我们增加了一个额外的指标;参考-在我们的评分方法中加入同行评审元素的权威指标。
影响者营销对品牌来说是一种强大的营销和传播技术，但这一切都取决于与正确的影响者互动。为了让一个品牌不只是识别那些出现要想拥有最大的影响力，但要找到真正的影响者，重要的是要准确地理解每个“R”所包含的内容，以及在相互比较“R”时应该考虑哪些因素。
1号到达
触及是什么意思?
影响力简单来说就是网红的粉丝和订阅者的总数。这一指标是决定影响力的一个基本限定因素，因为它可以让你了解你的品牌、内容和信息将暴露给多少人，如果你选择与这个影响者互动或合作。如果你所从事的活动将曝光度视为最高优先级，那么你就应该优先考虑这一指标。
“网红”是如何伪装的?
覆盖面是最容易造假的指标之一;通过互惠的追随者基础——即“有影响力的人”，他们使用自动化工具关注许多其他账户，然后这些账户再关注回来。这些游戏通常依赖于过度自动化，并且因为“用户”并不真实，所以用户粘性分数很低。在这种情况下，影响者的追随者基础的质量和水平就变得值得怀疑;他们追随是因为他们的内容受到高度重视吗?因为他们只是想要一个“回复”，或者他们的账户实际上是一个“机器人”?
网红是如何做到的?
互惠的追随者并不总是保证永远是追随者;使用自动化工具来增加粉丝的影响者可能有一个非常不稳定的粉丝数量;他们的粉丝数量可能会大幅增加，但同样也会大幅下降。真正有影响力的人会稳步地、有机地增加他们的粉丝基础，随着时间的推移，他们的数量可能会增加;他们的粉丝关注他们，是因为他们真正关注网红的内容、观点和一般的在线形象，因此他们留在网红身边的可能性很大。
他们的追随者的质量和口径也表明了他们的追随者基础是多么真实。互惠的关注者几乎不会关心你的账户的性质，因为他们的首要任务只是增加他们的关注者，因此，寻找一个由来自不同背景的大量人员组成的关注者基础。另一方面，在特定领域真正有影响力的人会拥有与该领域非常相关的追随者。
还要留意影响者的关注者与关注者的比例;具有真正影响力的人在追随者方面的比例可能要高得多。
# 2的相关性
相关性是什么意思?
相关性衡量的是网红的内容和帖子与你的品牌所关心的主题和问题的相关性程度。在相关性指标中得分较高的影响者将定期发布主题博客文章和/或推文。这也与覆盖面有关，因为他们的受众更有可能是相关的。如果您希望与在特定领域拥有丰富知识和影响力的主题专家进行接触和合作，则应优先考虑此指标。
“网红”是如何伪装的?
虚假相关性的最大警告信号是帖子缺乏一致性。许多“有影响力的人”会自动在他们的信息流中添加链接，以呈现活跃的外观。也不能保证他们甚至阅读了他们分享的内容。这可以归结为时间限制和方便，但通常是一个危险的信号。
他们发布帖子的频率和数量也可能高于普通账户。
网红是如何做到的?
重要的是要注意那些真正在他们分享的内容中添加了自己的评论/观点的影响者，或者更好的是，他们是内容的原始创造者。这将让你更好地了解网红是否真的对手头的主题感兴趣和知识渊博。你应该寻求与有影响力的人合作，他们不仅在社交媒体上分享和讨论相关话题，而且实际上在这个领域创造了他们自己的内容。
# 3共振
共振是什么意思?
共鸣衡量的是网红的帖子和内容的参与度。这一指标为覆盖面和相关性提供了进一步的见解和实质内容，因为在这一领域得分高意味着他们的内容不仅是相关的，可能会接触到大量的人，而且实际上是有趣的。持续的、高水平的参与度也是真正的受众的标志，即对影响者所说的内容感兴趣的受众。这可以通过社交媒体平台上的点赞、分享和评论来衡量。如果你的活动目标不仅是达到一个大型社区，而且你还想在社区中主导对话并掀起波澜，那么这个指标就应该优先考虑。
“网红”是如何伪装的?
类似地，有各种自动化工具可以让有影响力的人提高他们的共鸣得分。互惠遵循原则同样适用于互惠参与;使用自动化工具与他人的内容互动，以获得关注者和对其内容的参与。
网红是如何做到的?
注意那些有影响力的人，他们会在追随者关注他们的内容时进行回应。不要只关注分享、转发和点赞的数量，还要关注围绕他们的内容引发的对话——这表明了真正的参与度和对话往往是由网红自己推动的。
再一次，看看与内容相关的账户类型;评估他们是否与他们相关，就像这样，参与很可能是真诚的。使用自动化工具假装参与的账号经常会从他们选择的首选主题中溜走，发现自己参与的内容完全无关——这让他们很容易被识别出来。
# 4参考
我们所说的参考是什么意思?
参考是一种权威指标，评估个人在影响者社区中的影响力。我们通过分析与其他有影响力的人在特定主题和总体上的互动来衡量这一点。这一指标结合了相关性和共鸣，并特别关注同行验证。排名高的影响者的互动比排名低的影响者的互动更有分量。参考是最强大的参数之一，因为它是最难使用自动化和快捷方式的游戏。如果你想要与更广泛的影响者社区互动，你就应该优先考虑这个指标。与一个在其他网红中备受好评的网红互动和合作，意味着你不仅瞄准了他们的受众，还瞄准了其他备受好评的网红。
“网红”是如何伪装的?
许多帮助增加关注者数量的自动化工具都有一个选项，如果他们提到一个感兴趣的话题，就可以将账户添加到twitter列表中。例如，一个人希望增加他们在“气候变化”方面的影响力，可能会使用一种自动化工具，不仅参与有关气候变化主题的内容，还会将那些提到与气候变化相关标签的内容(例如#ClimateAction)添加到twitter列表中——这两种做法都是为了增加关注者，反过来又增加他们的“影响力”。因此出现在一些twitter列表上;影响网红参考评分的因素并不总是能完全说明问题。
还要注意那些只是分享小团体内容的网红，因为这可能纯粹是一种互惠安排。
网红是如何做到的?
如前所述，参考是最难“造假”的指标，因为它主要关注的是网红社区的参与度。利用社交倾听和关系管理工具，品牌可以更深入地研究影响者网络，以识别和分析影响者之间的真实关系;深入了解任何有影响力的人在网络中的权威和他们的参考评分。
下面是在我们的IRM(影响者关系管理)工具中生成的网络地图，显示了我们最近在气候变化影响者社区中的参与度Cities4Climate前100名影响力品牌博客文章．在网络地图的中心是这个领域的头号影响者，安妮的绅士．这直观地展示了她在社区中的权威和参考。
如果你正在寻找以一种有机的方式获得真实、可信的影响力的个人，那么为什么不尝试一下我们的影响者发现工具，点击下面的按钮呢?
作者简介
Alicia管理OnalytiBOB体育下ca的内容创作和抵押品，以帮助新老客户最大限度地利用他们的网红计划。她还在Onalytica的SaaS网红营销平台的设计和用户体验中发挥了重要作用，以确保该平台最好地满足客户的需求。BOB体育下Alicia热衷于向行业传授影响者营销的最佳实践，每次发表一篇思想领导力博客文章。