Joel Backaler，全球营销战略家，作家，国际主讲人。他是Frontier Strategy Group的董事总经理，他的思想领导力曾被《福布斯》、BBC、《企业家》和《金融时报》报道。2018年9月，Backaler与Palgrave Macmillan合作出版了他的第二本全球营销书籍，名为《数字影响力:释放影响者营销的力量，加速您的全球业务．”
你是如何成为网红营销方面的专家的?
我认为自己更像是一个“全球营销战略”的专家，影响者营销是我最近感兴趣的话题，我在深入探索数字影响力．
我的背景横跨研究和内容创作，一直到全球营销战略和国际业务发展。我职业生涯的前半段是在亚洲度过的——学习普通话，与跨国公司和当地品牌合作，这促成了我的第一本书《中国走向西方．中国走向西方这本书向商业领袖们讲述了中国国际品牌的崛起(想想阿里巴巴、联想、华为和腾讯)，以及西方品牌需要如何调整战略以更有效地竞争。
自从与Frontier Strategy Group迁回美国后，我的职业生涯主要致力于国际营销。我决定写数字影响力因为我真的相信网红营销的力量——尤其是作为一种弥合品牌与国内外目标受众(消费者/客户/合作伙伴)之间“信任鸿沟”的方式。
关于这个话题，我在网上经常遇到的很多都是表面上的标题党材料，标题是“品牌X为一个帖子向影响者Y支付了多少几千美元”或“让instagram用户推广你的品牌的十大步骤”。这些类型的标题可能会为其作者带来社交媒体的参与，但不幸的是，它们描绘了一幅不完整，而且往往不准确的影响者营销的画面。
我希望数字影响力这将有助于品牌理解为什么在当今的商业环境中，与网红合作是如此必要，并将促使营销领导者在全球范围内对网红关系进行更有战略意义的投资。
你对影响者营销最感兴趣的领域是什么?
- 影响者营销的战略vs战术:根据我的研究，我发现太多的品牌陷入了“策略陷阱”。他们专注于一次性的交易合作，没有明确的既定目标，对为什么特定的影响者是合适的，以及合作将如何实现他们的原始目标达成共识。品牌需要摆脱“战术陷阱”，开始将网红营销作为其全球营销战略中持久而关键的组成部分。
- 影响力营销是一种全球现象:对网红营销的过分强调集中在北美和西欧的主流网红身上。事实上，网红营销的兴起是一个真正的全球现象，只是在世界各地的发展方式不同。有“本地影响者”，其受众主要来自单一市场，还有“全球影响者”，其受众来自多个地区。本地和全球影响力人物都可以成为品牌国际扩张方式的核心。
- 当地影响力是通往国外市场的门户:当品牌首次进入一个市场，或试图推出一种新的产品或服务时，他们需要与目标受众(客户/消费者/合作伙伴)建立信任。bob2002体育在线可以这样想，合适的当地影响者已经花了数年时间来赢得品牌目标受众的信任。网红的受众会向他们寻求行业见解、新产品信息和建议——对于一个品牌来说，建立在网红现有的信任声誉之上，而不是从头开始建立自己的信任，难道bob2002体育在线不是更有意义吗?
哪些影响力营销影响者影响了你?
布列塔尼轩尼诗：布列塔尼是赫斯特数字的网红战略总监，她分享了她与世界各地网红合作的第一手经验。
李低角李经常出现在“最具影响力的营销”名单上，但我可以诚实地说，通过与他在课程或写作上的互动数字的影响,他是个货真价实的人。他在内容营销和与有影响力的人合作方面的见解是最好的。
布莱恩•索利斯：布莱恩对网红的研究和他的白皮书2.0影响的观点非常准确，在这个主题上有出色的前瞻性发现。
Amisha甘地：Amisha是SAP Ariba的网红营销副总裁，她的内容有助于阐明网红营销的B2B方面(这方面谈论得还不够多)——现实是，考虑到B2B解决方案的长期销售周期，网红营销对B2B和B2C公司同样重要。
马克schaefer：马克对影响力这个话题进行了长期而艰苦的思考——一个人如何被人所知，以及品牌如何与有影响力的人合作来推进他们的营销战略。
除了网红营销，还有谁能影响你?
玛丽谢伊：玛丽是弗雷斯特研究公司的首席分析师，她对B2B销售和营销的见解是基于深思熟虑的分析方法，结合第一手的B2B商业组织运营经验。
丢在Blanchfield：Dez是一位新兴技术影响者，分享了大量与数据科学、大数据、分析、机器学习和区块链相关的主题内容。
吉尔罗利：Jill是Marketo的首席增长官，她的内容提供了最新销售和营销技术趋势的视角，她帖子的定期关注者将体验到“社交销售”的大师级课程。
塔玛拉二者：Tamara是Thulium的首席执行官，也是新兴技术、营销和领导力话题的影响者。如果你还没有准备好飞往每一个重要的全球会议，那就跟随塔玛拉去内部高峰。
西蒙•坎普：Simon在他的Kepios公司做了一项令人难以置信的工作，开发了一系列内容，帮助商业领袖了解亚洲最新的数字趋势，尤其是他高度可视化的“全球数字统计图”。
你如何描述你的线下影响力?
我认为自己更像是一个“现实生活中的”影响者，而不是一个数字影响者。我喜欢出差去发表会议主题演讲，举办高管研讨会，写书来帮助那些我可能永远没有机会面对面交流的人。我喜欢花时间去了解我在世界各地遇到的各种专业人士的优势，并将他们与我社区中志同道合的同龄人联系起来，帮助每个人变得更加成功。
在接下来的12个月里，该行业的主要发展是什么?
回到我对你第二个问题的回答，我真诚地希望越来越多的企业睁开眼睛，关注这三个领域:
- 影响者营销是战略还是战术
- 影响力营销是一种全球现象
- 当地影响力是通往国外市场的门户
如果一个品牌想和你合作，你最感兴趣的合作活动是什么?
我最感兴趣的是与公司合作，为企业和行业活动做主题演讲，以及为营销领导团队举办研讨会。
与数字影响力这本书将于9月3日发行，我仍然非常有兴趣让更多相关的专业人士了解这本书，所以播客、网络研讨会合作以及各种内容合作都是受欢迎的。关键是时间——时间是有限的——所以我需要非常小心地接受每一个来到我面前的机会。我总是鼓励人们主动联系，至少我能够评估机会，并就合作是否合理提供一个快速而诚实的回应。
一个品牌与你联系的最佳方式是什么?
我让自己在网上很容易接近。欢迎在LinkedIn或Twitter上与我联系。如果你在上面填写联系表格https://www.joelbackaler.com/take-action/我一般会在24小时内回复。