影响者营销市场是相对新兴和分散的，有许多不同的方法来应对相同的挑战和机遇。自20BOB体育下08年以来，Onalytica已经运营了200多个网红项目，所以这里有一些关于我们认为成功运营网红项目很重要的步骤和注意事项的建议。
1.设定相关目标
高级管理人员或不同部门的同事可能不会立即明白为什么网红营销很重要。这就是为什么为你的网红计划设定与你更广泛的公司或营销目标一致的目标是很重要的，因为这将让你展示成功，并确保网红营销是未来营销活动的重要组成部分。虽然大多数网红项目侧重于促进销售和增加市场份额，但其他项目可能更侧重于提高品牌声誉、推动思想领导力或提高品牌知名度。
2.确定关键影响者
确定你的关键影响者对于你的影响者计划的成功至关重要，因为与错误或次优的影响者接触将限制你的计划的有效性和投资回报率。在这个阶段，重要的是不要把关键的决策者(比如你的潜在客户或客户)和你的关键影响者混为一谈。记住，你不是试图向你的关键影响者出售产品或服务，而是吸引他们向他们出售你的bob2002体育在线品牌或想法，这样他们的第三方背书将反过来影响你的关键决策者。看我的之前关于网红识别最佳实践的文章有关如何识别并与关键影响者互动的更详细说明。
3.计划参与策略
以下问题将帮助你为你的网红计划制定一个制胜策略:
-谁应该负责这个项目，有多少人应该参与网红参与?确定谁将管理和运行该项目，并考虑如何将组织的高级管理团队、思想领袖和领域专家作为影响者参与战略的一部分。
-我们应该如何构建工作流?从确定有影响力的机会到选择负责参与的人，规划好你的工作流程。结构化您的工作流程对于充分利用您的资源至关重要，并将允许您扩展您的程序以管理更多的影响者。bob竞猜app下载
-我们希望网红做什么?为你的影响者参与设定结果，比如链接共享、关键信息传播或增加关于你的产品和服务的对话。bob2002体育在线将这些目标与你的项目的总体目标联系起来。
-我们可以使用什么营销内容来实现这一目标?通过确保你拥有与特定受众相关的吸引人的内容，在你的网红计划战略中构建内容营销策略。例如，为主要新闻媒体制作优秀的故事内容，可能与为行业思想领袖制作更真实、基于主题的内容，或为博主和社区制作视频/图像内容非常不同。
这个程序应该运行多长时间?在可能的情况下，对网红的参与采取“始终在线”的态度是很重要的。为什么?因为网红现在是品牌的关键战场，所以以临时或零星的方式参与可能不足以赢得网红的心，你可能会因此失去市场份额。
4.创建敬业度检查点
每个人都可以制定计划，但当涉及到实际参与时，重要的是使用常识和直觉判断来确定什么是有效的影响机会，以及每个机会的最佳参与策略是什么。影响者参与通常可以分为三种行为:
- 分享内容
- 参与对话(线上或线下)
- 发送产品或bob2002体育在线服务
由于影响者参与最终集中在管理你与关键影响者的关系上，因此在评估时应该考虑以下几个因素:
-他们熟悉你的品牌吗?
-他们对你的行业或主题感兴趣吗?
-你现在和网红的关系是什么?
-你最后一次联系他们是什么时候?
-在组织中是否有人比你更适合抓住这个机会?
-参与的最佳渠道是什么?你应该使用哪个线上平台，还是线下更好?
通过这样的思考过程，你应该能够在每个人都面临的时间和资源限制内执行最适合你的策略。
5.衡量重要的事情
通常情况下，网红项目纯粹是通过社交指标的增加来衡量的。根据经验，大约15%的网红营销预算应该用于测量和评估。
kpi应寻求回答以下问题:
-是否施加了影响?
-谈话的情绪或语气改变了吗?
-品牌或主题信息有变化吗?
-销售额增加了吗?
-市场份额增加了吗?
影响者参与的价值在于在网络中施加改变，衡量你的目标市场或受众行为的变化——而不仅仅是在你的关键影响者中。
衡量可信的结果不仅可以让你评估成功，还可以了解哪些活动和影响者真正具有影响力，并对你的结果产生了影响。在持续或实时的基础上进行测量和分析也意味着你可以轻松地调整你的网红计划——允许你将资源集中在产生最大ROI的活动上。bob竞猜app下载
6.长期嵌入解决方案
这里有很多数据点，所以尝试着将你的影响者计划的测量数据与其他有价值的结果数据(如销售CRM，谷歌Analytics, SEO排名，品牌跟踪研究，社交和传统媒体分析)整合并关联起来。这创造了一个非常强大的联合营销方法，将确保你的影响者营销预算得到保护，并提供超过合理的回报。
欲了解更多关于有效运营网红项目的信息，请保持联系，或参阅我们的白皮书如何扩大你的网红营销策略．