2019年是网红营销的大年，层出不穷的网红丑闻以及突破性的社交媒体和技术平台发展，无论你走到哪里，都有与网红营销相关的头条新闻。我们认为影响者营销将在2020年达到一个新的水平。
我们联系了网红营销领域的顶级专家，了解他们对2020年网红营销的看法。
影响者营销更加重视
各大品牌在这方面投入了更多资金。是时候把“影响者关系管理”添加到你的LinkedIn技能中了。是时候向老板要预算了。是时候认真考虑这个策略的工具、投资和承诺了。网红营销就像刚起床吃早餐一样。这个频道还有很长的路要走。- - - - - -Andy Crestodina, Orbit创始人兼首席营销官媒体
B2B网红营销最终会得到应有的尊重，并被媒体报道，因为我们知道B2B网红营销比我们的消费者营销兄弟姐妹要困难得多，需要更多的思考、分析和策略。虽然它同样重要，但它需要不同的想法、过程和更多的数据。- - - - - -Michael Brito, Zeno集团执行副总裁
影响者营销责任
太多的网红营销计划要求网红有策略地创造和分享内容。我相信在2020年，影响者营销计划将负责提供其他营销负责的各种商业结果:有机接触、内容参与、转化为潜在客户和销售。- - - - - -迈克尔•布伦纳，Marketing Insider Group首席执行官
在2020年，我认为影响者营销将成为一个专业化的类别。这意味着业务将变得更加正常，高级经理将开始要求他们的项目经理就网红营销如何为业务成果做出贡献做出结果。我还认为，思想领导力的重要性将会上升，而那些与内部员工和外部有影响力的人一起开发主题社区并帮助他们发展专业知识和形象的品牌将创造出最鼓舞人心的内容，而这些内容反过来将为他们的目标受众提供机会，并提高他们的可信度、认知度和信任度。- - - - - -Tim Williams, OnalyBOB体育下tica首席执行官
影响者营销与员工倡导相联系
我预计B2B网红营销将进一步推进其与网红、客户和员工在内容上更加合作的整合倡导。因此，我们将看到整合宣传成为B2B品牌有机社交影响力的主要驱动力。- - - - - -Luke Brynley-Jones, OST Marketing创始人
我认为我们会看到更多的公司投资于他们的员工，让他们成为网络专家和有影响力的人。- - - - - -Sarah Goodall, tribe Impact创始人
当你在2020年制定影响者营销战略时，广泛考虑要吸引的影响者类型是至关重要的。你想要一个完整的组合。想想宏观影响者、微观影响者、纳米影响者、主题专家、策展人、参与人和独特的内容创造者。别忘了你的员工支持者。这是一个整合的组合和生态系统，你能够围绕你的品牌，这将让你在观众面前，你寻求与之互动，并最大化你的投资回报率。- - - - - -丹尼尔·古兹曼，美世公司社交媒体和分销内容全球主管
“网红”的定义正在发生变化
“网红”这个词将越来越少被使用，因为这个词的负面含义。在B2C行业中，正在使用的词是“创造者”，每个人似乎都对此感到高兴。但在B2B领域，对于应该使用什么词并没有一致意见，因为对于B2C创建者来说，这是一个不同的范式。我预测，在2020年，B2B行业将开始同意一些新的术语，而角色和角色将被用来帮助区分不同类型的活动和战略。- - - - - -阿利斯泰尔·惠特，Onalytica公司产品主管BOB体育下bob2002体育在线
迈向长期伙伴关系
品牌和公司以及有影响力的人，将专注于以人为本的长期合作。- - - - - -Mariska Kesteloo, Word of Mice创始人
在2020年，企业和有影响力的人之间建立长期合作关系，以创造价值驱动的内容将变得更加重要。- - - - - -Julia Krespelka -西门子高级内容营销经理和社区经理
品牌将更加仔细地寻找有影响力的人，并寻找与自己价值观一致的有影响力的人。当他们这样做的时候，他们会想要与那些有影响力的人建立关系，因此项目和活动在本质上将是长期的。- - - - - -Tom Augenththaler, 551 Media, LLC创始人兼首席影响力营销顾问
ASA出台了对长期合伙关系披露的监管规定
我认为你可以期待一些ASA的裁决，重点是长期合作关系，以及长期合作需要披露的信息。CMA正在关注平台，因此预计会有一些关于帮助和协助披露的平台要求的指导。美国联邦贸易委员会-我认为我们需要一些额外的指导，关于铜，Youtube，以及这如何影响向儿童推广的品牌。- - - - - -鲁帕·沙阿，Hashtag As Consulting公司创始人、董事兼网红营销监管顾问
品牌和网红合作方式的变革
我们已经摆脱了无聊的B2B，也就是网红营销。人们受够了白皮书、电子书和博客文章。他们想要获得信息;他们想要有视频、音频、互动体验甚至虚拟现实的体验。我们将在2020年看到更多的B2B网红营销。- - - - - -TopRank Marketing首席执行官兼联合创始人Lee Odden
在谷歌Cloud，我们正以一种不同的方式与有影响力的人合作。有影响力的人，就像品牌一样，努力获得大量的有机影响力。因此，我们正在与有影响力的人合作，让他们创造内容，利用他们讲故事的技能，帮助增加我们想要向受众传达的内容，然后我们使用付费媒体来确保信息传递给受众。- - - - - -Ryan Visser，谷歌Cloud, EMEA谷歌社交媒体负责人
2020年的网红营销将完全围绕合作展开。品牌之间的合作和网红之间的合作，专注于与受众相关的内容以及网红和品牌之间的相关性。- - - - - -Brian Fanzo (iSocialFanz创始人
将预算与其他营销策略分开
B2B公司在营销和认知方面的转变，他们的客户和客户现在都在社交媒体上。所以他们要做的是，他们要在预算上做一个转变，从会议和活动-经典的漏斗顶部，欲望创造活动，到影响者营销。- - - - - -蒂姆•休斯(Tim Hughes)， DLA Ignite首席执行官兼联合创始人
网红营销平台的成熟
我认为这个行业和其他自由职业者或零工经济类型的工作一样，有很多相同的成长烦恼。所以对于品牌和有影响力的人来说，这有点不可靠，但它保持了创作和编辑的自由，这是真实性的价值。我的预测是，这将刺激平台的持续增长，帮助连接双方。尤其是在搞清楚对方想要什么、彼此的需求和目标这类棘手的事情上。我认为在一个地方快速地联系、分享简报、目标甚至产出和支付符合每个人的利益。因此，如果没有平台消除这个摩擦点，该行业将难以扩大规模。- - - - - -Onalytica网红营销策略主管Jack Morel-PauloBOB体育下
影响者营销更好地融入更广泛的营销策略
2019年的网红营销是科技活动和会议上最后一分钟的特别计划活动。由于它的成功，大多数公司都将其作为2020年的战略营销活动和预算。这就导致了年度影响者活动计划与最后一分钟的临时计划。- - - - - -罗纳德·范龙，广告总监
品牌很快就会发现，网红营销的最佳时机不是采取广泛的方法，而是采取基于用户的营销方法。- - - - - -Tom Augenthalter，创始人兼首席影响力营销顾问
看看下面这些专家做出预测的视频吧。