你觉得当你听到“影响力营销”?你立即想到名人发布付费Instagram帖子展示消费产品伴随着#广告吗?bob2002体育在线或者你认为品牌的有机建筑与有影响力的人的关系形成一大批品牌拥护者?如果你认为是后者,那么很好,我们是在同一页!但不幸的是,大部分品牌仍在前的心态,相信为了得到结果,你需要一些钱。

虽然我们提倡这样的事实,如果你认为影响力营销是一个长期战略可以构建有机与有影响力的人的关系没有支付一分钱,在某些情况下支付可能是适当的。一个品牌的影响力营销观将取决于他们的努力是否更关注积蓄影响者的技能和创造力,或者如果他们更关注于产品有影响的观众面前头脑——这往往是区别B2B与B2C的典型方法。bob2002体育在线影响者的角色,类型和角色也发挥了巨大的作用在决定是否支付一个影响是完全必要的。

继续读下去,如果你不确定你是否应该支付你的影响力。

影响类型需要支付什么?

为了理解哪些影响力往往需要支付,重要的是,我们了解每种类型的影响者之间的差异。我们已经被影响者在三个方面:1)2)影响类型和影响作用3)影响者角色。想知道的差异是什么?让我们为你分解:

1)影响者角色:

问题时要记住考虑是否支付一个影响者根据自己的角色:

1. 一天的工作你有什么影响?这是与你的品牌吗?
2. 这是为什么他们有影响力吗?
3. 你想使用这个影响者,因为他们的创造力,知识和专业技能,或简单地访问他们的听众吗?
4. 他们倾向于把什么样的内容?文字内容或图片内容吗?
5. 你想要影响工作吗为你或与你吗?
6. 你能提供这个影响力,以换取和你一起工作吗?有什么其他比金钱吗?

行业专家,类别标题所暗示的那样,是一个专家在一个特定的局部区域。他们有丰富的知识和东西,将表如果你工作在一些内容,你的观众会喜欢。他们未必有大后,但这是你可以帮助,要么通过使用你的品牌作为一个平台,让他们访问你的听众,或者通过网站带来更多的访问量。名人另一方面之后将有一个大社会,但他们可能没有一个特定的局部地区有影响力的有关你的品牌。他们可以给任何品牌接触他们的听众,包括你的竞争对手,如果他们更多的钱。局部社区是伟大的影响力吸引,慢慢建立关系,而品牌的拥护者已经有主张你的品牌就需要识别和激活。

理解之间的差异影响者角色是绝对至关重要的帮助你了解你是否能激活他们支付他们,或有机。

2)影响类型:

影响类型是看是否有影响的主要属性是他们的知识,技能和创造力,或他们的听众的大小。
我们有破碎的影响分为6类:

每天都有影响力的人:

一个日常的影响力都有一个小观众(1到1 k的追随者)与高水平的信任和参与。他们不会考虑自己的影响力,但可以影响购买决定。如个人有300追随者发布亚马逊评论,更新他们的产品购买在社交媒体平台上,或者直接给家人和朋友推荐产品。bob2002体育在线

支付或不支付:每天都有影响力的人不需要付款。品牌可以鼓励和吸引顾客购买产品的发布评论,或参考家人和朋友具有独特的折扣代码。bob2002体育在线

品牌主张:

品牌主张的追随者数量可以在光谱的两端都有数百万(1)。他们品牌的拥护者,他们知道,爱和信任;观众的高度信任他们的意见。如个人有700粉丝的喜欢和经常访问他们最喜欢的餐厅,和文章Instagram发布每一次。

支付或不支付:品牌的拥护者已经自愿发布内容对你的品牌的忠实粉丝,所以付款不是必需的。品牌可以利用这种类型的影响有机给他们免费使用他们的产品。bob2002体育在线

微观影响者:

微有影响力的人有更大的比一个日常的影响后,但仍相对较小(1 k - 2 k)。他们的听众是非常与高水平的信任。他们发布与特定主题相关的内容。例如一个人工智能影响预测/报价为1.5 k的追随者一个品牌的博客文章在人工智能的未来。

支付或不支付:它可能在某些情况下是合适的微观影响的时间和/或费用,但并非总是如此。品牌可以有机地参与和构建与微有影响力的人的关系与影响者互动的内容得到雷达,邀请他们为他们的内容。

专业的影响力:

专业有影响力的人可能会有很高的全球影响力(20 k - 100 k),与他们的出站订婚只是一群选择的专业有影响力的人。如一个知识渊博、经验丰富的内容营销影响力与55 k追随者写白皮书内容营销策略营销机构。

支付或不支付:专业影响力往往是支付给会谈,并在会议上演讲,或写longform如白皮书和电子书的内容。品牌可以参与和构建有机与专业影响力的关系,如果他们可以提供很有价值的影响。

宏观影响者:

宏观影响者有很大(100 k - 300 k),建立了在很长一段时间。他们是非常出名的,甚至可能被视为“著名”一些。如一个影响者发布时尚与美250 k用户视频在YouTube上。

支付或不支付:由于越来越体积的请求,他们可能是由人才管理机构,因此在1 - 1的基础上更平易近人。可以进行宏观影响有机,尽管更多的挑战。

名人:

名人有很大的后(300 k +),但水平低得多的参与。他们更可能随之而来的,因为他们是谁,而不是他们所知道的。如电视真人秀明星400 k的追随者是由消费者支付品牌Instagram支持他们的产品。bob2002体育在线

支付或不支付:名人更难与有机,倾向于与品牌合作,排他性的基础。

3)影响者角色:

这个重点是影响股票的方式内容,和坐在社区更广泛的影响。

1. 创造者——他们创造和分享自己的原创内容。这种影响是伟大的共同创造一些内容。如果内容是互利双赢的观众,然后付款并不是必需的。
2. 策展人——少关注创建自己的内容,而是分享别人的内容。品牌可以建立关系与内容策展人,希望他们开始承认并分享他们的品牌内容。另外,短期的方法是支付影响者与观众分享他们的内容快速取胜。
3. 谈话起动器——他们在社交媒体引发对话和辩论。品牌可以聊天的雷达1)进入谈话和/或2)开始对话和辩论自己挑起参与的影响。
4. 连接器有影响力的人,都连接到社区更广泛的影响。这样有影响力的人茁壮成长结识新朋友,扩大自己的网络。品牌可以邀请连接器事件,他们有机会与其他有影响力的人,扩大自己的网络。
5. 评论员——反应行业新闻,突破和内容。这些有影响力的人是伟大的为博客贡献的方法。如果你给影响一些品牌曝光,那么这可以有机地完成。

你是topic-led还是产品?bob2002体育在线

这很大程度上取决于哪个部门影响力营销“拥有”吗在你的组织,他们的目标是什么。B2B金融品牌的社交媒体团队专注于增加品牌知名度或改变品牌认知与行业专家合作,创建一些内容在FinTech的主题。由于影响者的专业知识,有一个更高层次的信任,和更少的品牌需要控制或短暂的影响者,他们很好地一致。在光谱的另一端,一个美容品牌想要增加他们的一个产品的需求可能会选择工作影响很大,同时保持最大的控制通过一个简短。bob2002体育在线

支付他们的时间,而不是他们的意见

支付有影响力的和你一起工作是绝对很好,只要你不购买他们的意见。例如,如果一个影响者需要赔偿的费用和时间到外地参加会议,或写一块内容。重要的区别是,你只是促进影响得出他们自己的结论和观点你的品牌,而不是强迫他们。影响力营销已成为一个事情,因为消费者已经厌倦听到伟大的品牌是如何通过品牌本身。就像你不顾一个朋友,但是他们继续另一个共同的朋友向你传递信息。有什么区别呢?他们更愿意听吗?

人们信任人,所以让他们是人而不是步行广告牌。

给他们一个创造性的预算

支付一个影响者并不一定意味着直接支付到他们的口袋里。为什么不给一个影响预算来创建一些真正伟大的内容在他们平常的风格和格式,你和他们的观众会喜欢吗?我要回到我壶的例子再次,因为它是这样一个很好的例子,一个全球品牌和一个庞大的预算与一个对齐的宏观影响。

耐克与壶。壶是一个著名的创造性的导演在YouTube上。耐克知道标准的植入式广告并不是要完全击中目标创造价值和值得看的他bob2002体育在线的听众。耐克所做的相反,支付凯西周游世界,展示耐克的燃料乐队可以帮助人们如何生活。他们利用凯西的技能,促进凯西产生一些熟悉的内容,他的听众希望同时展示产品,他们承认他为什么有影响力;bob2002体育在线为什么他的追随者跟着他,帮助他成长,实现2800万的浏览量。

如果你想找一个Onalytica顾问如何提高你的影响力参与策略,取BOB体育下得联系通过点击下面的按钮。

取得联系

关于作者

艾丽西亚管理OnalyticaBOB体育下的内容创建和担保来帮助新的和现有的客户得到最影响力的项目。她也发挥着很大作用在设计和用户体验Onalytica SaaS的影响力营销平台,保证平台最好符合客户的需求。BOB体育下艾丽西亚影响力营销是热爱教育行业最佳实践,思想领导一个博客。