杰森是一位思想领袖，也是公关和数字战略方面的专家。他是肯塔基州列克星敦Cornett公司的数字战略家。(2021年广告时代东南地区小型代理金奖得主)。他的经历使他有机会在会议上发言，写了三本书，并在《福布斯》、《商业周刊》、《企业家》等刊物上发表文章。
你是如何成为你的关键领域的专家的?
我的“第一份职业”是在美国大学体育和体育部门担任公关总监。我对互联网很着迷，喜欢寻找独特的方式来推广我的学生运动员、教练和团队。在社交媒体发展的早期，我花了很多时间在论坛、留言板、博客等类似的地方。2005年，当我转行到一家广告公司从事市场营销和公关工作时，各大品牌都在询问关于博客和社交网络的问题。所以，我开始利用我在这些渠道的实践经验为我的客户提出想法。他们喜欢我的想法，我突然有了一个新角色——社交媒体策略师。
当我开始把我的想法写在博客上时，寻求这类建议和专业知识的沟通专业人士和企业主找到了我。我早期采用和使用Twitter在社交媒体领域获得了超过平均水平的粉丝和名声。这让我有机会在会议上发言，增加我的听众和思想领袖的足迹。
你最感兴趣的子主题是什么?
我有几个。显然，我的新书是关于影响力营销的，并帮助企业理解这不仅仅是Instagram和TikTok。这是我主要播客的主题，我的很多日常工作都是为科内特的客户进行影响力营销。
但我仍然喜欢谈论整体内容营销和社交媒体战略。两者有相当多的重叠，而且越来越同义，这很好。当然，播客是我现在最喜欢的频道。不只是制作我自己的(或营销播客网络)，还要积极地听一打或更多。我只是喜欢音频格式。我想在高中和大学里在电台工作的那些日子在某种程度上被卡住了。
在这些话题中谁会影响你?
说到网红营销，这是一个简短的列表。Scott Guthrie，戈登Glenister不是为了讨好Onalytica，但是BOB体育下蒂姆•威廉姆斯它对我的思想产生了广泛的影响。我也关注其他软件即服务公司和代理公司的高管说的话，但我知道他们有时需要持保留态度，因为他们的动机通常是由最终消费者甚至品牌之外的利益相关者推动的。但我在观察人们的行为时偶然发现的创新从业者也非常有影响力。
播客,汤姆·韦伯斯特他是我的思想导师他对音频领域非常了解，从消费者行为到广播业务等等。如果我需要对那个世界的某件事的意见，我会问他。或克里斯托弗·佩恩是营销播客领域的先驱。
社交媒体和内容营销……哇。我可以列个大单子。我从很多人身上学到一些东西。杰贝尔，约翰Jantsch，安·汉德里，大卫Meerman-Scott但也有品牌从业者在做很酷的事情。
你认为这个领域的未来会怎样?
由于社交媒体让每个人都成为了出版商，让媒体空间充斥着大量内容，传统媒体不得不采取吸引注意力的技巧来留住读者和观众。再加上当今许多国家幼稚的两极分化的政治环境，导致了假新闻和消费者对媒体的不信任。
作为可信的信息和娱乐渠道出现的是有影响力的个人。我坚信，在未来的许多年里，大型、流行的社交网络，甚至是小型、小众社区的关注灯塔，将是消费者真正信任的唯一渠道。
哪些品牌在这一领域处于领先地位?
许多品牌都在做有趣的事情，但我不愿点名领导者。每个品牌的执行都有太多不同的因素。我喜欢Absolut在“地球上最受欢迎的伏特加”广告中的做法。像Bonobos和Bigelow Tea这样的零售商做了有趣的工作。GoPro是最早将网红营销推向大众，并将用户转变为制作视频的网红的公司之一。在疫情封锁期间，Q-Mixers对帕特里克·贾内尔(@aguynamedpatrick)和埃利奥特·克拉克(@apartmentbartender)的执行非常出色。
但我也喜欢米蒂在英国为一份报告寻找B2B影响者，这些影响者随后自然地分享了这份报告，帮助扭转了公司的声誉。只是选一个是不对的。目前还没有人垄断市场。
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