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Twitter的一系列功能改变了影响者生态系统的力量平衡吗?

通过|2021年4月1日|最佳实践

Twitter采取措施,让有影响力的用户发布时事通讯、开设社交音频室和付费墙独家内容,表明它有意在创造者经济中占有一席之地。

如果这家微博巨头没有宣布员工可以永远远程工作,那么你问Twitter总部的供水系统是否出了问题也是可以理解的。几个点在最近在美国,Twitter似乎注定要浪费时间CEO杰克·多尔西曾宣称他们是公司的创始人“言论自由党中的言论自由派”因为在内容审核方面存在困难、骚扰以及某个知名用户的行为堆积.但在2021年初,社交平台出现了以新的目标出现,成为内容创造者和思想领袖的首选平台以及大量的功能和收购年代设计转动vi年代进入现实。

那么,Twitter在做什么,它会起作用吗?

当你着眼于创造者经济的发展方向时,Twitter的举动是有意义的。企业喜欢Patreon我很早就注意到,这让创作者能够从他们的粉丝身上赚钱是非常有价值的,已经看到许多人效仿,以迎合这个新兴的小型企业阶层。Twitter拥有数以亿计的用户群,在帮助最有影响力的用户从他们积累的粉丝中赚取收入方面处于有利地位。通过收购时事通讯发布平台Revue,开始推出社交音频功能Space,并追踪功能集的开发,将一些内容置于付费墙之后,他们可能会为创作者和思想领袖提供一系列强大的工具。考虑到Twitter内容的流行风格和性质——基于观点、反应性和重度互动——让高级用户能够通过时事通讯更详细地分享他们的观点,或者快速进入空间,通过一则行业新闻进行聊天,是有意义的同行。

对于该平台的许多热门用户来说,将互动限制在付费墙后的能力也提供了一种应对方式证据确凿的缺点年代推特名人从不必要的关注到骚扰和虐待。我们都知道,互联网是一个很好的地方,可以接触新的观点,但Twitter长期以来一直是一个名声不佳的地方,参与并不总是真诚的。尤其是对女性和少数民族来说,仅仅是陈述自己的观点,就会收到铺天盖地的通知,这可能会让人不知所措,在某些情况下甚至是非常残酷的。这种经历让人很难判断是否有其他用户在寻找讨论共同的兴趣真诚地.限制某些人的能力或全部你和那些支付了几美元就能换取你的时间和注意力可能会为创作者提供一种充分与用户互动的方式,而不必担心谁可能会潜伏在回复中。除此之外,你还可以在不离开Twitter生态系统的情况下,将部分受众转化为付费订阅者(每月5美元的订阅者就可以支付租金,即使是在一个昂贵的城市),从而获得可观的收入。此外,你还可以对某些内容进行付费,这对思想领袖来说是一个有吸引力的套餐。

看着景观为通讯和社交音频功能,更容易看到阻碍可能在哪里。首先,这两个领域都有现有的平台,许多创作者可以分享他们的观点已经在蓬勃发展。子堆栈已运行最近的争议而不是他们选择补贴的作家但在他们的平台上,仍有一批拥有大量受众的知名作家。考虑到Revue被认为是一种高质量的产品,只是被它的高价标签削弱了,Twitter的免费决定可bob2002体育在线能会成为创作者的决定性因素选择一个特性集来支持他们的长篇写作。在Medium举步维艰、TinyLetter未能在该领域确立主导地位的情况下,Twitter的举动似乎再合适不过了。

当谈到社交音频时,乍一看似乎不那么混乱。Clubhouse之所以能引起巨大轰动,是因为它发现了一种全新的内容形式——非正式的协作音频——并且在科技、投资和名人圈拥有一群有影响力的用户。但正如其领导者在被提醒当前面临的挑战时热衷于指出的那样,这款应用仍在流行发现阶段.如果没有Android应用程序,全球大多数手机用户仍然无法使用它。如果我们把目光转向其他社交音频领域,就会发现它开始看起来像新闻通讯世界一样碎片化,各种平台都在争夺播客世界的主导地位。Spotify在与乔·罗根(Joe Rogan)等顶级创作者的独家版权方面投入了大量资金,它在全球范围内拥有约1.5亿付费用户,即使不能与Twitter匹敌,也可以接近Twitter。

如果这些新功能开始流行,营销人员应该注意什么?

但是比较一下推特以一个功能一个功能的方式提供服务,可能会错过他们正在创造的价值。许多有影响力的人,特别是那些依赖于基于意见的反应性内容的人,已经在不同的内容格式和平台上保持与相关受众的关系。将音频、长篇写作和盈利整合在一起,提供了上述竞争对手在短时间内无法开发的东西。从这个角度来看,最大的威胁并非来自Substack或Clubhouse,而是社交媒体领域最著名的功能模拟器Facebook。Facebook的规模足以让数百人快速部署一套山寨功能,再加上Instagram这样一个成熟的影响者平台,似乎最能阻止Twitter在创作者经济中崛起。

在实践中,我认为很可能不会有一个明确的“赢家”的空间,如创造者经济的变化和蔓延。用户打开Twitter的原因与他们打开LinkedIn、时事通讯、Youtube或Spotify的原因不同,这种分离可能有利于我们的理智。作为营销人员,我们的工作是做研究,了解我们的受众可能会把时间花在哪里,然后在那里与他们见面,如果每个平台上的用户和创造者之间仍然存在一些区别,我们在这项活动中会得到更好的服务。出于这个原因,我想试着选一个n预期“赢家”从可用的平台中以你的内容策略为赌注On很大程度上是徒劳的但也有一些潜在的趋势,营销人员会很满意- - - - - -建议注意。

趋势1 -新的内容格式

我被说服了长,但彻底的文章认为社交音频可能会继续存在.在我自己的朋友圈和家人中,几乎所有人(跨越几代人)在做某事时都会播放音频内容。一种形式,让一些人可以选择立即插话,感觉更能包容观众,也能吸引听众,使用播客的数量就证明了这一点来自听众的电子邮件或推文是挖掘更多内容并加深与听众关系的一种方式。长期以来,各大品牌一直在寻求出租这类空间(例如赞助播客或时事通讯)与他们寻找的人群分享广告信息。为了在Clubhouse或Twitter spaces(或不可避免的Facebook克隆版)等非正式社交音频空间的世界中产生影响,品牌需要能够轻松脱稿的代言人。让你的品牌专家要求在一个满是首席技术官的俱乐部会所里发言,只是为了让他们阅读关于你出色的云解决方案系列的罐装消息,坦率地说,这是令人尴尬的。训练你的发言人能够在这些半公开的环境中增加价值,并与运营和拥有他们的有影响力的人建立关系,这样他们就已经熟悉你的品牌故事,以及它如何适应对话的自然流程。

趋势2:力量平衡的转变

就目前的情况而言,品牌和网红之间的动态关系是由共同的价值观和兴趣、品牌提供独家见解和联系的能力、网红获得忠实受众的能力以及始终存在的预算问题共同决定的。在OnBOB体育下alytica,我们建议双方在前三项上达成一致,然后就网红将被要求完成的工作达成公平的补偿率。在某些情况下,所提供的见解和渠道足以补偿网红在他们已经参加的活动中为小组讨论贡献20分钟的时间。在其他情况下,网红会被要求进行数小时的研究,准备,以及后期制作工作,bob2002体育在线制作与该品牌领先专家的视频访谈,并在他们的渠道上发布,作为回报,双方同意公平的报酬。但随着网红独立于品牌将其粉丝货币化的能力不断增强,这种动态可能会改变。如果那些全职创作和分享在线内容的人已经从订阅者那里获得了收入来源,他们可能会考虑改变与品牌合作的方式,优先考虑为用户群带来最大的洞察力。这将更加强调品牌为网红及其受众带来价值,提供幕后渠道和专家主导的故事,而不是产品营销。bob2002体育在线依靠订阅用户获取收入的有影响力的人不会想用广告轰炸订阅用户群。

趋势3 -掌握新的分析和观众数据

不管你对营销人员有什么看法,但在过去15年里,我们不得不适应很多变化。在新平台、新功能和新用户行为的背景下,关注者被参与度取代,浏览量被点击率取代。好消息是,在像Twitter这样的单一平台上集中订阅、社交音频和时事通讯的时代,可以提高我们判断每个网红正在接触谁的能力。在你的追随者中拥有大量的人力资源专业人士是一个在社区中影响力的良好指标,但拥有正确职位的订阅者列表(或最近的Spaces参与者列表)显示了大多数营销人员梦寐以求的受众参与度和兴趣水平。有影响力的人将能够指向一个更小,但更投入的受众子集,并为营销人员提供了一个更大的机会来吸引该群体的注意力。如果这些功能获得成功,我们就应该做好准备,在研究用户粘性和点击率的同时,研究用户统计数据和社交音频收听的平均时长。

如果是那种活跃在推特上的思想领袖——通常是那些对政治、社会、科技、业务,或文化-选择奖励平台这帮助他们增加了受众投入更多的时间来换取他们的追随者货币化的前景g,届E产bob2002体育在线品团队将拥有成功的一半秘诀。另一个,也许更不可知一半在于普通用户是否会愿意订阅以获取他们每天的新闻和观点我持谨慎乐观态度在这方面互联网上的受众始终表现出愿意支付内容他们觉得值得,许多传统媒体在订阅模式上取得了成功。但这个蛋糕只能分那么多次-很少有人会订阅几十个思想领袖和疯狂地消耗文字、音频和视频内容的时间这让他们有机会。所以就靠订阅收入生活而言,这种转变可能是有限的但内容格式的转变将会更深入,提供营销人员新的和改进的访问受众年代如果他们能熟练掌握非正式社交音频的新语言


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作者简介

Jack负责Onalytica的培训和教育BOB体育下项目,帮助营销和通信专业人员在有影响力的世界中获得技能和知识。他喜欢网络文化、荷兰黄金时代艺术、烘焙、现场音乐和糟糕/优秀的时尚选择,这取决于你问谁……

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